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万博体育网站方钢扶正央视体育能否从“新”开始?


来源: 未知    作者: admin   时间: 2017-10-11 15:36

  相比于“空降”上任的江和平,23年来专注体育的方钢,能否为央视体育频道在新媒体平台带来一些突破?

  并非此前传闻中从外部空降者,空缺了16个月后,中央电视台体育频道总监的位置,终于迎来了新的主人——已经在这里工作了23年,从基层一步步爬上来的方钢。

  1月29日下午,在中央电视台台长会议上,中央电视台副台长魏地春宣布了这一消息。

  在央视体育频道完整的组织架构里,最高级管理层配置为:一个总监、三个副总监、一个党委书记。方钢从副总监跻身总监后,行政级别也将升为副局级,目前在央视体育频道任副总监还有李岳,宋丹则担任党委书记。

  最高管理层之下,央视体育频道设节目部、竞赛部、新闻部、综合部、CCTV5+等部门。行政级别上,总监为副局,副总监为正处,部门主任(正)也是正处,部门副主任则是副处。再往下,各组长是正科级。张斌目前担任中央电视台体育频道节目部主任,行政级别为正处。

  1969年出生的方钢毕业于北京广播学院,1995年8月进入中央电视台体育部,历任体育新闻部采访组组长、体育新闻部副主任、编辑部副主任,从2008年8月起任体育频道副总监。

  中央电视台在1995年开播体育频道,1997年成立央视体育节目中心。闫连俊是央视体育中心的第一任主任。大家所熟知、后来相继担任北京奥运会转播公司(BOB)COO、盈方中国董事长、乐视体育副董事长的马国力,是央视体育中心的第二任主任。

  马国力调任BOB后,江和平成为央视体育中心的第三任主任。2007年,央视体育中心改称央视体育频道,江和平为第一任总监。

  自江和平2016年9月22日正式卸任,央视体育频道总监职位一直处于空缺状态。期间,方钢代理总监一职,主持相关工作。在较长一段时间内,央视系统内流传着体育频道总监将从外部空降的说法,直到2018年1月,关于方钢担任央视体育频道总监的通知开始在国家新闻出版广电总局系统内公示,悬念才最终揭晓。

  与国际新闻出身的江和平不同,方钢从加入央视第一天起,始终在体育频道工作,仅在2005年8月到2006年6月间挂职广东省肇庆市端州区副区长,并前往就职。23年里,他从体育编辑起步,先后历任央视体育中心体育新闻部采访组组长、体育新闻部副主任、体育频道编辑部副主任等岗位,直至频道副总监、总监。从2008年担任副总监后,方钢逐步负责体育频道大型赛事的转播总体工作。

  这段从基层干起,“多年媳妇熬成婆”,完美诠释等待与希望之价值的经历,意味着方钢对体育有着更深的感情,对体育、体育电视也有着更专业透彻的认识和理解。

  生活中的方钢是一位足球爱好者,巴西球迷、踢中场。身边人说他水平不错,富有大局观,在较长时间内都是央视体育频道队的主力,只是最近几年随着年龄增加,体力略有下滑,才丢掉主力位置。

  一位接近央视体育频道的知情人士透露,当初马国力担任央视体育中心主任期间,选择了一批干部重点培养,对他们放权,给予机会和信任,即使下属犯错,马国力也会扛着。这批人当中,包括早已下海的黄健翔、今为央视体育频道节目部主任的张斌,也包括刚刚接班的方钢。

  江和平任职期间,46号文令中国体育产业风起云涌。在蜂拥而至的资本支持下,数字媒体平台从产业链上游对体育媒体版权掀起瓜分狂潮,华人文化控股旗下体奥动力买断中超,苏宁锁定西甲,乐视体育抢走亚足联包裹(后被体奥动力夺去)。

  与此同时,刘建宏、段暄、王涛、申方剑等名嘴及其他富有经验的制作团队又纷纷出走,刘建宏更是加盟一度将央视体育列为对手的乐视体育。

  原本铁板一块的市场,突然狼烟四起、诸侯割据,再加上版权和人才的大规模流失,央视体育一时腹背受敌。不得已,江和平主动开源节流,一方面从新英手里重新拿到英超转播权,另一方面尽可能紧紧拽住手里的独家资源——欧洲杯在全媒体端独播。

  里约奥运会后的2016年9月,江和平正式离开央视体育频道,改任新闻中心副主任兼外语频道总监,方钢成为代理总监,万博体育网站主持相关工作。万博体育网站

  2017年,体育媒体市场迎来剧变,曾经最踊跃的挑战者乐视体育元气大伤,腾讯、苏宁在将心仪的核心资源落袋为安并划清势力范围后,也刀枪入库过。当版权投资降温,体育数字媒体之间不再硝烟四起、刺刀见红时,体育版权市场竞争进入新常态,央视的强势地位迅速回归。

  央视先从与国际篮联签下九年肥约,又从国际足联及其版权代理机构盈方体育传媒手中锁定未来两届世界杯全媒体版权,后与CBA达成十年合作,还将奥运会转播权签至2022年,中超注定跑不了,F1等国际体育赛事也在投怀送抱。

  在文件的保护下,央视将继续享有对世界杯和奥运会版权的垄断地位,在未来相当长的时间内,方钢不必对顶级赛事版权资源太过担心。对核心资源所采取的集权策略,在他的任期内很可能会延续下去。这种安全的外部市场环境,减轻了方钢不少后顾之忧。

  2016年欧洲杯,央视在电视和数字媒体平台(CNTV)两个媒介渠道中进行着垄断式的独播,赚得盆满钵满。2018年世界杯,央视在拿到版权后就高调宣布绝不分销,正因为如此收获了不错的广告资源销售结果。

  据电通安吉斯旗下媒介代理商凯洛的微信公众号1月29日报道,在央视2018年世界杯广告资源认购中,OPPO、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车、天猫6家报名认购“顶级合作伙伴”,奔驰、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒、海信11个品牌报名认购“赞助商”。

  必须承认,在体育电视领域,央视的地位依旧不可撼动。但在数字媒体端,格局则完全不同。

  全球视野下,数字媒体平台全面深层地介入体育内容是大势所趋,亚马逊、Facebook两大巨头已经在多个体育市场攻城略地。

  在中国市场,即使乐视体育奄奄一息,腾讯和苏宁互相划清楚河汉界,数字媒体平台对优质体育资源的争夺也没有放松警惕。

  比如,IDG资本旗下新英体育和盛开体育一起,拿下了包括2020年欧洲杯在内的2018-2022年欧足联国家队系列赛事中国大陆地区数字媒体版权。下一届欧洲杯,央视注定不再独舞。

  即使垄断了核心资源,央视体育也要面对数字媒体平台的竞争,给出更优质的数字化解决方案。如2016年欧洲杯,央视虽然在广告上收益颇丰,但在数字媒体平台中的表现并不能让用户完全满意。能否在新时代,在新媒体平台成功突围,是方钢作为央视体育频道新任掌门面临的挑战。

  在2017年博鳌亚洲论坛第二届体育分论坛的致辞中,方钢表示,“过去一年中国体育在各个领域取得了较大的发展,作为体育传媒的从业者我们非常自豪,但也有一些力不从心的感觉。我们有些方式已经落后了,面对日新月异的体育产业的发展,中央电视台正在积极寻求变化思考、探究。”

  “我们首先思考的是国家五万亿战略规划中体育传媒应该担当的角色,实体经济这一块基石当中我们应该担当的角色。体育传媒是在扩大还是在固化我们的受众群,甚至还是在缩小我们的受众群,在体育这个巨大升级的领域中,这些都是体育媒体必须思考的问题。”方钢继续说。

  今天(1月30日),方钢乘坐航班前往韩国,正式踏上2018平昌冬奥会的报道之旅。这是方钢成为央视体育频道“掌门人”后,所面临的第一场战役。

  2018是体育大年,平昌冬奥会只是前戏,夏天的俄罗斯世界杯才是大考。央视在体育电视制作的水准不用担心,而央视能否在数字媒体领域也有的高水平发挥,将是市场关注的一个焦点。在博鳌论坛上发表那番讲话的方钢,自然希望将央视体育带进真正意义的“新媒体”时代。

  至于电视层面,其他有心逐鹿的全国性体育电视平台,短时间内恐怕还难以对央视体育频道形成强有力的冲击。毕竟,没有任何一个体育内容媒体平台是速成的,这背后涉及内容、运营、团队等系统工程,这也是央视体育频道成立23年,不可动摇的根基所在。